廣百展貿探索多元營銷渠道，助力商戶開辟經營發展新空間
2022-12-23瀏覽次數：2958廣百展貿公司通過開展系列營銷宣傳技能競賽，打通線上線下營銷渠道，延展消費場景，提振消費信心，助力商戶開辟經營發展新空間。
一、融合多元營銷渠道拓展增值服務，助力商戶經營
面對疫情常態化、需求多元化、消費品牌化等挑戰，廣百展貿公司轉變工作思路、創新運營機制和營銷方法，著力為商戶提供營銷宣傳增值服務。2022年，廣百展貿布局線上線下營銷，舉辦系列線上與線下融合的營銷活動，如訂貨展銷節、零售主題節日活動、公眾號視頻號宣傳、直播帶貨，聚力創造延展消費場景，激發經濟活力。7-8月舉辦的眼鏡及文體專業市場的展銷訂貨節，吸引近7000多人到場采購，9月舉辦的多場直播更為場內眾多商戶促成40%-200%的銷售增長，獲得商戶一致好評。
“由廣州眼鏡城官方平臺搞直播，我們十分贊成與配合，為我們這些商戶提供官方的宣傳渠道，有效展示了品牌，提高了知名度，更能增加采購商和消費者的信任，大大增加促成交易的可能性。”廣州眼鏡城商戶旭麗眼鏡負責人盧女士在直播結束時說道。廣百展貿充分結合不同業態，整合異業合作資源，融合線上線下營銷宣傳渠道，為商戶搭建更多、更廣的觸客平臺，助力商戶經營發展。
二、聚力創新開拓新媒介，擴大商場品牌知名度
2021年以來，廣百展貿從統籌屬下各經營單位微信公眾號入手，切入線上宣傳平臺。2022年，為進一步加快品牌發展及加強宣傳攻勢，將營銷宣傳服務落到實處，開展了“展之專長，貿出自我”運營系列技能競賽，每季度圍繞公眾號、視頻號、直播帶貨主題開展競賽，搭建品牌傳播線上平臺，為商城及商戶提高品牌認知度及曝光量提供更多媒介。
各經營單位根據季度競賽主題，結合品牌定位、行業動態、時下熱點發布各具特色和形式的內容，在營銷宣傳領域獲得不俗成績：第一季度以持續運營公眾號平臺方式，鞏固打造官方宣傳窗口，單月共新增粉絲數700人，總閱讀量達9000次，分享轉發量近6000次，有效集聚關注群體以及強化品牌曝光度。第二季度從拓展運營視頻號為切入點，以動態短視頻方式推動品牌宣傳。在開通視頻號伊始新增粉絲點擊量達2.6萬次，選“喜歡”達1000余次，迅速夯實視頻號運營基礎。第三季度推進直播運營新舉措，各經營單位圍繞行業特點開播“帶貨”，活動共吸引受眾達1.65萬人次，單場最高在線觀看人數達1000多人，引流關注750余人，超82萬次“喝彩點贊”，為各商城賦能引流，帶動營銷氛圍。
三、打造專業營銷隊伍，提高服務質量水平
廣百展貿因時而變、因勢而動，組建營銷宣傳隊伍并通過技能競賽推動經營團隊提升營銷能力和服務水平。競賽前，公司針對各季度不同營銷主題，以提升平臺操作技能、宣傳方向為抓手，開展專題培訓；競賽期間，做好過程指導、促進各商城將競賽規定動作落實到位，通過實操演練提升團隊實操技能；賽后，通過優秀案例分析、例會交流、現場點評等方式組織復盤總結交流，在總結中發現不足、在總結中吸取教訓、在總結中提煉經驗。
公司通過系列營銷宣傳技能競賽，挖掘內部人才潛力，使經營團隊從單一從事市場經營的管理者逐步轉變為一個“懂經營、懂營銷、會宣傳、精服務”的團隊。未來，公司將繼續秉承“領航展貿產業、服務城市發展”的使命，積極迎合市場發展新潮流新趨勢，拓展營銷新思路新模式，提高營銷服務的質量和水平，不斷助力商戶開辟經營發展新空間，幫助商戶更好地做生意。
